据报道，我国Z世代人群已达约2.6亿人，开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，随着这群人逐渐从学校转入社会，收入的增加必将开启新一轮消费增速。可以说，谁率先抓住年轻客群，谁就能在未来营销战中占据先机。

Z世代，为“兴趣”买单的个性多面体

当代年轻人在互联网里长大，接触着比任何一代都更为广泛辽阔的世界，独具个性同时又具有多面身份，“多元”是他们的常态。如果说这样一个人群存在一个共同消费特征的话，“为兴趣买单”可能是最有共通性的答案。在互联网助力之下，当代年轻人的兴趣圈层更加垂直、多元且具有个性特色，这也决定了其消费圈层相应的也被深深打上了“多元”的烙印。

有数据表明，潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味是Z世代身上最为显著的消费特征，“好看”、“健康”、“方便”、“好玩”也是年轻消费群体里出现的高频关键词，针对这几大消费特征，品牌商家们纷纷拿出看家本领，誓要在这场年轻人抢夺战中占得一席之地，问题是，群雄逐鹿的大混战时代显然已经过去了，生来即是互联网原住民的年轻群体在电商平台有着自成一派的消费习惯，更加垂直的消费圈层在无形中也为品牌树立了一道墙，如何准确切入对新锐品牌而言，是个不小的难题。

聚划算·品牌聚星造星工场，为新锐品牌赋能

打破那面墙。——这件事总要有人做，但没有比聚划算更合适的了。

为了帮助更多新锐品牌被消费者所看到，聚划算自主IP品牌聚星，一直致力于发掘新锐品牌，并扶持推动新锐品牌成为超级品牌，搭建“营销场”传递新锐品牌的理念。品牌聚星关注“满足新消费趋势并具备产品创新力”的新锐品牌，坚信服务于解决用户痛点的产品力是品牌赢得市场的核心竞争力。

聚划算利用自身对消费市场的深刻洞察，结合平台的数据优势及媒体资源，更加科学地对新锐品牌进行筛选，力求在为消费者呈现横跨多个品类独具个性特色的新锐品牌的同时，利用创意营销为品牌引流、造场、提升增量空间。

用当下时兴的说法即是，聚划算为新锐品牌搞了个品牌训练营，针对不同选手提供不同的造星方案，需要新鲜血液的年轻人通过这个平台找到了自己想要那颗“星”，品牌聚星的目的便达到了。

99划算节公演启动，谁会是下一颗星？

聚划算99划算节是新锐品牌们的集体大练兵。洞察年轻人消费特征，“聚划算新锐品牌大赏”推荐的新锐品牌们也个个都是有颜值的实力派，个个“内功”非凡，除了产品力给到足够支撑外，在新世代生长起来的品牌主张在面对年轻人时则更加“投其所好”，具备先天优势。

本次99划算节出征的新锐品牌，既包含针对「潮流养生」的麦瑞克、莫比、左点等新型运动养生品牌，也有不以牺牲快乐为前提的健康饮品元气森林、oatly，新型方便火锅自嗨锅则是深深戳中懒宅青年们的痛点，而外貌协会星人已经把颜值至上的标准蔓延至宠物用品，未卡家的网红仙人掌猫爬架格外吸睛。

打破规则，寻求多一种可能，为年轻人找到还没有发现的多一种新锐生活，聚划算·品牌聚星携手新锐品牌，旨在告诉年轻人——我们可以帮你发现，也能帮你拥有。

除此之外，聚划算也照顾到年轻人所谓「缤纷趣味」的追求。这两年，国潮跨界、盲盒礼包等各种新型玩法吸引不少年轻人的参与，对于“新”，Z世代有着先天的追逐力，他们不惧尝试一些新东西，也接受一切或新或新老结合的产物。这次亮相的「态度量贩」限量手提袋就是新锐品牌送给年轻人的“见面礼”。

本次「态度量贩」手提袋从形式上对编织袋进行了创新设计，兼顾其功能与时尚的作用，同时袋子本身结合不同的产品类别及品牌主张，借由品牌之口道出年轻人的个性态度。通过在情感上达成共鸣去实现与消费者之间的互动，从而认识新锐品牌。

另一方面，打通聚划算官方直播，借明星流量和直播这个当下最潮流的营销场将品牌曝光度拉到最高，通过多方位的前台展示，将品牌与产品更直观地带到消费者眼前，从而实现品牌曝光的同时获得产品增量。同时，搭建新锐品牌自播场——9月5日，200+新锐品牌集体自播，更是一次集体性的创新亮相，新锐品牌透过直播这一生动立体的展示形式各自“solo”，让消费者对新锐品牌获得更多元和直观的了解，并迅速促成转化。

新锐品牌联动，发现生活更多可能

9月9日，品牌聚星发布了新锐品牌年度TVC《力挺你的新锐生活》，旨在通过对话年轻人，从发现多一面的自己，到发现生活更多可能，而这种“可能”，便是不一样的新锐品牌所赋予。聚划算对自己的定位始终很明确，触发年轻人对新锐生活的探求与好奇，再用新锐品牌满足他们。正如片中文案所说，“要快乐不要肥宅，要能量不要热量。”看似是年轻人的心声，同时也是新锐品牌的心声，做年轻人的生意，共情与共鸣，哪样都少不了。

发现新锐品牌，聚焦年轻未来

对于诸多年轻的新锐品牌而言，“破圈”始终是一道物理难题，而年轻人则苦于缺乏更多接触新锐品牌的机会，聚划算品牌聚星正是扮演着联结者的角色，为年轻人发现生活中的更多可能性，寻求更多元更新鲜的生活方式，也为新锐品牌搭建了一个自我展示的舞台，一旦这种模式被更多年轻受众与新锐品牌所熟知，聚划算无疑将成为新锐品牌在电商平台上的首选阵地，对商家、消费者及平台而言，都是“三赢”局面。